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Come si lancia una nuova gamma di minicar elettriche in un mercato sempre più competitivo? Con Ligier, abbiamo affrontato questa sfida con una campagna ambiziosa e coinvolgente, rivolta a un pubblico in evoluzione.
La sfida principale è stata creare una campagna che fosse in grado di parlare sia ai giovani, tradizionalmente legati al marchio Ligier, sia a un nuovo pubblico di adulti interessati alla mobilità elettrica. Inoltre, dovevamo farlo in un contesto altamente competitivo, con sempre più brand che si affacciano sul mercato delle minicar elettriche. La domanda che ci siamo posti è stata: come possiamo differenziare Ligier dai suoi competitor e rendere i suoi veicoli elettrici una scelta di stile e consapevolezza per entrambi i target?
Il nostro concept centrale, "Feel the possibilities, Shape your reality", ha voluto rendere i due nuovi veicoli della gamma non solo uno strumento di trasporto, ma una metafora di crescita personale e di innovazione. Abbiamo posizionato Ligier come il marchio che permette al cliente di plasmare il proprio futuro, rendendo reali le possibilità offerte dalla mobilità elettrica. Il concept ha preso vita attraverso una narrativa emozionale, che ha collegato l’idea di libertà e sostenibilità con l’immaginazione, la scoperta e la realizzazione personale. Lo spot video principale è stato costruito attorno a questo viaggio, mostrando come le minicar Ligier accompagnano il target verso il futuro.
L’ideazione della campagna ha richiesto una fase di ricerca approfondita per comprendere come declinare il messaggio su un pubblico tanto diversificato. Abbiamo analizzato il comportamento dei giovani e degli adulti, sia in termini di preferenze di mobilità che di canali di comunicazione più efficaci.
Questo ci ha portati a sviluppare una campagna integrata che potesse dialogare su più livelli: uno spot emozionale, contenuti ADV per la promozione digitale e una serie di contenuti social che coinvolgessero direttamente gli utenti. Durante la fase di pre-produzione, il focus è stato mantenuto sulla coerenza narrativa: ogni pezzo della campagna doveva riflettere il claim "Feel the possibilities, Shape your reality", rafforzando il posizionamento di Ligier come marchio innovativo e pionieristico.
La produzione ha rappresentato una vera e propria sfida tecnica e creativa.
Per dare vita al concept, era fondamentale creare ambienti straordinari e futuristici, dove i protagonisti potessero esplorare nuove possibilità. A tal fine, abbiamo scelto di utilizzare la tecnologia della virtual production.
Questa tecnologia ci ha offerto la flessibilità di modificare le scene in tempo reale, ottimizzando la produzione.
Oltre allo spot, abbiamo realizzato una serie di contenuti ADV e social, ognuno pensato per massimizzare l'impatto del messaggio su diversi canali.
La campagna ADV si è sviluppata sia attorno a scatti ambientati nelle location dello spot, creando una coerenza visiva con il resto del progetto, sia sfondi astratti che richiamano il concetto di “shape your reality”. Questo ha permesso di esplorare graficamente le infinite possibilità offerte dalla nuova gamma di minicar Ligier.
Parallelamente, i contenuti social sono stati sviluppati in due filoni distinti: una parte girata in virtual production, per mantenere l'unità narrativa con lo spot, e una seconda parte ambientata in contesti reali. Questi contenuti, studiati per una pubblicazione diluita nei mesi successivi al lancio, mirano a mostrare le nuove vetture in situazioni di utilizzo quotidiano, creando un legame autentico con il target.
La diffusione della campagna è stata pianificata su scala europea, con una strategia che ha abbracciato sia canali digitali che tradizionali.
Il lancio della nuova gamma è stato fatto in grande stile al Salone dell’Auto di Parigi 2024, un palcoscenico perfetto per mostrare al pubblico la nuova gamma di minicar elettriche Ligier, con una trasmissione in contemporanea in streaming mondiale.
Lo spot è stato distribuito a livello europeo attraverso canali digitali e TV, con una massiccia presenza online sui principali social network. Inoltre, la campagna stampa ha coperto l'intero continente, con contenuti specificamente creati per incrementare la visibilità e attrarre potenziali clienti.
I risultati finora parlano di una risposta estremamente positiva da parte del pubblico, con un aumento significativo dell’engagement sui social e una crescita misurabile delle richieste di informazioni sulle nuove vetture elettriche di Ligier.
L’ideazione della campagna ha richiesto una fase di ricerca approfondita per comprendere come declinare il messaggio su un pubblico tanto diversificato. Abbiamo analizzato il comportamento dei giovani e degli adulti, sia in termini di preferenze di mobilità che di canali di comunicazione più efficaci.
Questo ci ha portati a sviluppare una campagna integrata che potesse dialogare su più livelli: uno spot emozionale, contenuti ADV per la promozione digitale e una serie di contenuti social che coinvolgessero direttamente gli utenti. Durante la fase di pre-produzione, il focus è stato mantenuto sulla coerenza narrativa: ogni pezzo della campagna doveva riflettere il claim "Feel the possibilities, Shape your reality", rafforzando il posizionamento di Ligier come marchio innovativo e pionieristico.
La produzione ha rappresentato una vera e propria sfida tecnica e creativa.
Per dare vita al concept, era fondamentale creare ambienti straordinari e futuristici, dove i protagonisti potessero esplorare nuove possibilità. A tal fine, abbiamo scelto di utilizzare la tecnologia della virtual production.
Questa tecnologia ci ha offerto la flessibilità di modificare le scene in tempo reale, ottimizzando la produzione.
Oltre allo spot, abbiamo realizzato una serie di contenuti ADV e social, ognuno pensato per massimizzare l'impatto del messaggio su diversi canali.
La campagna ADV si è sviluppata sia attorno a scatti ambientati nelle location dello spot, creando una coerenza visiva con il resto del progetto, sia sfondi astratti che richiamano il concetto di “shape your reality”. Questo ha permesso di esplorare graficamente le infinite possibilità offerte dalla nuova gamma di minicar Ligier.
Parallelamente, i contenuti social sono stati sviluppati in due filoni distinti: una parte girata in virtual production, per mantenere l'unità narrativa con lo spot, e una seconda parte ambientata in contesti reali. Questi contenuti, studiati per una pubblicazione diluita nei mesi successivi al lancio, mirano a mostrare le nuove vetture in situazioni di utilizzo quotidiano, creando un legame autentico con il target.
La diffusione della campagna è stata pianificata su scala europea, con una strategia che ha abbracciato sia canali digitali che tradizionali.
Il lancio della nuova gamma è stato fatto in grande stile al Salone dell’Auto di Parigi 2024, un palcoscenico perfetto per mostrare al pubblico la nuova gamma di minicar elettriche Ligier, con una trasmissione in contemporanea in streaming mondiale.
Lo spot è stato distribuito a livello europeo attraverso canali digitali e TV, con una massiccia presenza online sui principali social network. Inoltre, la campagna stampa ha coperto l'intero continente, con contenuti specificamente creati per incrementare la visibilità e attrarre potenziali clienti.
I risultati finora parlano di una risposta estremamente positiva da parte del pubblico, con un aumento significativo dell’engagement sui social e una crescita misurabile delle richieste di informazioni sulle nuove vetture elettriche di Ligier.
L’ideazione della campagna ha richiesto una fase di ricerca approfondita per comprendere come declinare il messaggio su un pubblico tanto diversificato. Abbiamo analizzato il comportamento dei giovani e degli adulti, sia in termini di preferenze di mobilità che di canali di comunicazione più efficaci.
Questo ci ha portati a sviluppare una campagna integrata che potesse dialogare su più livelli: uno spot emozionale, contenuti ADV per la promozione digitale e una serie di contenuti social che coinvolgessero direttamente gli utenti. Durante la fase di pre-produzione, il focus è stato mantenuto sulla coerenza narrativa: ogni pezzo della campagna doveva riflettere il claim "Feel the possibilities, Shape your reality", rafforzando il posizionamento di Ligier come marchio innovativo e pionieristico.
La produzione ha rappresentato una vera e propria sfida tecnica e creativa.
Per dare vita al concept, era fondamentale creare ambienti straordinari e futuristici, dove i protagonisti potessero esplorare nuove possibilità. A tal fine, abbiamo scelto di utilizzare la tecnologia della virtual production.
Questa tecnologia ci ha offerto la flessibilità di modificare le scene in tempo reale, ottimizzando la produzione.
Oltre allo spot, abbiamo realizzato una serie di contenuti ADV e social, ognuno pensato per massimizzare l'impatto del messaggio su diversi canali.
La campagna ADV si è sviluppata sia attorno a scatti ambientati nelle location dello spot, creando una coerenza visiva con il resto del progetto, sia sfondi astratti che richiamano il concetto di “shape your reality”. Questo ha permesso di esplorare graficamente le infinite possibilità offerte dalla nuova gamma di minicar Ligier.
Parallelamente, i contenuti social sono stati sviluppati in due filoni distinti: una parte girata in virtual production, per mantenere l'unità narrativa con lo spot, e una seconda parte ambientata in contesti reali. Questi contenuti, studiati per una pubblicazione diluita nei mesi successivi al lancio, mirano a mostrare le nuove vetture in situazioni di utilizzo quotidiano, creando un legame autentico con il target.
